如何实施CI战略与企业文化建设？
当今,随着市场竞争日趋成熟,企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、渠道竞争、促销策略竞争等发展到整体竞争--企业的形象竞争和文化竞争--一个更高层次上的竞争。
一、实施CI策划的内容和特点一般地说,CI策划就是企业形象策划,就是提高企业整体形象的策划。企业形象是消费者、社会公众、企业内部员工以及与企业相关的部门对企业风貌、企业行为、企业的各种活动成果给予的整体评价与认定。
二、CI策划与企业文化建设有着密不可分的关系CI的实施是一个动态的发展过程,其实施和推进必须从企业文化中吸取营养才有旺盛的生命力。可以说,企业文化是CI的深层土壤,CI与企业文化有密切的联系,CI是企业文化体系的表达,同时又是企业文化体系的支撑,两者存在相互依存的关系。
三、注重企业文化建设,推进企业CI的发展CI是企业文化体系具体、规范的表达,同时又是文化体系的支撑。实施CI战略最重要的基点就是建立和完善企业内部的文化体系和文化经营战略。否则,CI战略的实施只能是无本之木、无源之水。
四、在CI推进中注重企业文化形象的建设企业文化作为企业的精神财产,它左右着企业的行为,支配着自已独有的竞争力,从企业的。战略可以显示出存在价值和意识,因此,在CI的推进中,要注重企业文化形象的建设,将企业文化融入经营战略之中。
简方品牌理论 Brand Book
|
